Společnost MAFRA, a.s. zavedla pro své webové portály iDNES.cz, Lidovky.cz, Expres.cz a Antiyoutuber.cz model přístupu k obsahu založený na volbě mezi předplatným a souhlasem se zpracováním osobních údajů pro účely cílené reklamy. Uživatelé, kteří se rozhodnou nevyužít placenou verzi iDNES Premium, mohou k obsahu přistupovat bezplatně výměnou za souhlas s využíváním cookies a dalších síťových identifikátorů. Tento souhlas umožňuje společnosti MAFRA a 125 reklamním partnerům profilovat uživatele na základě jejich internetové aktivity a zájmů za účelem zobrazování personalizované reklamy. V případě, že uživatel svůj souhlas s cílenou reklamou následně odvolá, bude vyzván k přechodu na placenou verzi iDNES Premium, která je nabízena bez reklam. Výjimku z tohoto pravidla tvoří některé specifické formáty, jako jsou komerční sdělení nebo vlastní propagace vydavatelství, které nelze z technických důvodů z obsahu zcela odstranit. Vydavatelství dále uvádí, že souhlas s jinými účely zpracování, jako je personalizace obsahu, lze měnit či odvolat nezávisle na předplatném. Některé údaje jsou zpracovávány na základě oprávněného zájmu provozovatele, přičemž uživatelé mají možnost proti tomuto zpracování vznést námitku v sekci podrobného nastavení soukromí. Technické nastavení zpracování údajů, včetně měření výkonu obsahu, výběru personalizovaného obsahu a zajištění technického provozu stránek, lze spravovat v rámci nabídky „Zpracování údajů vydavateli a dalšími partnery“. Nastavení provedené pro portály iDNES.cz, Lidovky.cz, Expres.cz a Antiyoutuber.cz je sdílené, přičemž souhlas udělený na jiných webech společnosti může být automaticky aplikován i na tyto čtyři domény. Podrobné informace o zpracování dat a seznamu partnerů jsou dostupné v obchodních podmínkách vydavatelství.