Společnost MAFRA, a.s. zavedla pro své webové portály iDNES.cz, Lidovky.cz, Expres.cz a Antiyoutuber.cz model přístupu k obsahu založený na volbě mezi předplatným a souhlasem se zpracováním osobních údajů pro účely cílené reklamy. Uživatelé, kteří se rozhodnou nevyužít placenou verzi iDNES Premium, mohou k obsahu přistupovat bezplatně výměnou za souhlas s využíváním cookies a dalších síťových identifikátorů. Tento souhlas umožňuje společnosti MAFRA a jejím 125 reklamním partnerům profilovat uživatele na základě jejich internetové aktivity a zájmů za účelem zobrazování personalizované reklamy. V případě, že uživatel svůj souhlas s cílenou reklamou následně odvolá, bude vyzván k přechodu na placenou verzi bez reklam. Vydavatelství uvádí, že některé údaje zpracovává na základě tzv. oprávněného zájmu, přičemž uživatelé mají možnost vznést proti tomuto zpracování námitku v sekci podrobného nastavení soukromí. Toto nastavení se vztahuje na všechny čtyři uvedené domény. Společnost a její partneři využívají získaná data k řadě činností, mezi které patří výběr personalizované reklamy a obsahu, měření výkonu reklamních kampaní, statistické vyhodnocování publika, rozvoj služeb a zajištění technického provozu stránek. Uživatelé mají možnost v rámci nastavení „Zpracování údajů vydavateli a dalšími partnery“ vyjádřit nesouhlas s konkrétními účely zpracování, jako je například měření výkonu obsahu nebo vytváření profilů pro personalizaci. Vydavatelství upozorňuje, že i v placené verzi iDNES Premium mohou být zobrazovány některé specifické formáty, jako jsou komerční sdělení nebo vlastní propagace společnosti a jejích dceřiných firem, u nichž je technicky náročné cílenou reklamu zcela odstranit. Podrobné podmínky zpracování údajů a seznam reklamních partnerů jsou dostupné v obchodních podmínkách společnosti.