Společnost MAFRA, a.s. zavedla pro své webové portály iDNES.cz, Lidovky.cz, Expres.cz a Antiyoutuber.cz model přístupu k obsahu založený na volbě mezi předplatným a souhlasem se zpracováním osobních údajů pro účely cílené reklamy. Uživatelé, kteří se rozhodnou nevyužít placenou verzi iDNES Premium, mohou k obsahu přistupovat bezplatně výměnou za souhlas s využíváním cookies a dalších síťových identifikátorů. Tento souhlas umožňuje společnosti MAFRA a 125 reklamním partnerům profilovat uživatele na základě jejich internetové aktivity a zájmů za účelem zobrazování personalizované reklamy. V případě, že uživatel svůj souhlas s cílenou reklamou následně odvolá, bude vyzván k přechodu na placenou verzi iDNES Premium, která je nabízena bez reklam. Výjimku z tohoto pravidla tvoří některé specifické formáty, jako jsou komerční sdělení nebo vlastní propagace vydavatelství a jeho dceřiných společností, které nelze z technických důvodů z obsahu zcela odstranit. Vydavatelství umožňuje uživatelům spravovat nastavení soukromí v sekci „Podrobné nastavení“. Zde lze odvolat souhlas s jinými účely zpracování, které nesouvisejí s cílenou reklamou, jako je například personalizace obsahu, nebo vznést námitku proti zpracování údajů na základě oprávněného zájmu. Uživatelé mají rovněž možnost vyjádřit nesouhlas s konkrétními technickými operacemi, jako je měření výkonu obsahu či technický provoz stránek, prostřednictvím nabídky „Zpracování údajů vydavateli a dalšími partnery“. Nastavení provedené na portálech iDNES.cz, Lidovky.cz, Expres.cz a Antiyoutuber.cz je sdílené napříč těmito weby. Pro ostatní webové stránky provozované společností MAFRA si uživatelé mohou nastavení zvolit samostatně, přičemž udělení souhlasu s cílenou reklamou na jiných webech vydavatelství se automaticky vztahuje i na výše uvedené čtyři portály.