Společnost MAFRA, a.s. zavedla pro své webové portály iDNES.cz, Lidovky.cz, Expres.cz a Antiyoutuber.cz model přístupu k obsahu založený na volbě mezi předplatným a souhlasem se zpracováním osobních údajů pro účely cílené reklamy. Uživatelé, kteří se rozhodnou nevyužít placenou verzi iDNES Premium, mohou k obsahu přistupovat bezplatně výměnou za souhlas s využíváním cookies a dalších síťových identifikátorů. Tento souhlas umožňuje společnosti MAFRA a 125 reklamním partnerům profilovat uživatele na základě jejich internetové aktivity a zájmů za účelem zobrazování personalizované reklamy. V případě, že uživatel svůj souhlas s cílenou reklamou následně odvolá, bude vyzván k přechodu na placenou verzi iDNES Premium, která je nabízena bez reklam. Výjimku z tohoto pravidla tvoří některé specifické formáty, jako jsou komerční sdělení nebo vlastní propagace vydavatelství a jeho dceřiných společností, které nelze z technických důvodů z obsahu zcela odstranit. Vydavatelství umožňuje uživatelům spravovat nastavení soukromí v sekci „Podrobné nastavení“. Zde lze odvolat souhlas s jinými účely zpracování, které nesouvisejí s cílenou reklamou, jako je například personalizace obsahu, nebo vznést námitku proti zpracování údajů na základě oprávněného zájmu. Pro účely, jako je měření výkonu obsahu či technický provoz stránek, mohou uživatelé vyjádřit nesouhlas v rámci nabídky „Zpracování údajů vydavateli a dalšími partnery“. Nastavení provedené na portálech iDNES.cz, Lidovky.cz, Expres.cz a Antiyoutuber.cz je sdílené. V případě ostatních webových stránek provozovaných společností MAFRA si uživatelé mohou nastavení zvolit samostatně, nicméně udělení souhlasu s cílenou reklamou na těchto dalších webech bude automaticky aplikováno i na výše uvedené čtyři hlavní portály.