Společnost MAFRA, a.s. zavedla pro své webové portály iDNES.cz, Lidovky.cz, Expres.cz a Antiyoutuber.cz model přístupu k obsahu založený na volbě mezi předplatným a souhlasem se zpracováním osobních údajů pro účely cílené reklamy. Uživatelé, kteří se rozhodnou neplatit za předplatné iDNES Premium, mohou k obsahu přistupovat výměnou za udělení souhlasu s využíváním cookies a dalších síťových identifikátorů. Tento souhlas umožňuje společnosti MAFRA a jejím 125 reklamním partnerům profilovat uživatele na základě jejich internetové aktivity a zájmů za účelem zobrazování personalizované reklamy. V případě, že uživatel svůj souhlas s cílenou reklamou následně odvolá, bude vyzván k přechodu na placenou verzi iDNES Premium, která je nabízena bez reklam. Výjimku z tohoto pravidla tvoří některé specifické formáty, jako jsou komerční sdělení nebo vlastní propagace vydavatelství, které nelze z technických důvodů z obsahu zcela odstranit. Vydavatelství dále uvádí, že souhlas s jinými účely zpracování, jako je personalizace obsahu, lze měnit či odvolat nezávisle na předplatném. Některé údaje jsou zpracovávány na základě tzv. oprávněného zájmu, proti čemuž mohou uživatelé vznést námitku v sekci podrobného nastavení soukromí. Technické nastavení zpracování údajů, včetně měření výkonu obsahu či technického provozu stránek, mohou uživatelé spravovat v rámci nabídky „Zpracování údajů vydavateli a dalšími partnery“. Nastavení provedené pro portály iDNES.cz, Lidovky.cz, Expres.cz a Antiyoutuber.cz je vzájemně propojeno; udělení souhlasu na jiných webech společnosti může být automaticky aplikováno i na tyto čtyři domény. Podrobné informace o zpracování dat a seznam partnerů jsou dostupné v obchodních podmínkách vydavatelství.