Οι διαχειριστές ιστοτόπων χρησιμοποιούν τεχνολογίες αποθήκευσης δεδομένων, όπως τα cookies, για τη διαχείριση των πληροφοριών των χρηστών και τη βελτίωση της εμπειρίας περιήγησης. Η επεξεργασία δεδομένων προσωπικού χαρακτήρα, συμπεριλαμβανομένης της συμπεριφοράς περιήγησης και των μοναδικών αναγνωριστικών, εξαρτάται από τη συγκατάθεση του χρήστη, η οποία επηρεάζει τη λειτουργικότητα και τις δυνατότητες της εκάστοτε ιστοσελίδας. Σύμφωνα με τις ισχύουσες πρακτικές, η τεχνική αποθήκευση δεδομένων διακρίνεται σε διάφορες κατηγορίες ανάλογα με τον σκοπό της. Η αποθήκευση θεωρείται απολύτως απαραίτητη όταν εξυπηρετεί τη νόμιμη παροχή μιας υπηρεσίας που έχει ζητηθεί ρητά από τον χρήστη ή όταν αφορά τη μετάδοση επικοινωνίας μέσω δικτύων ηλεκτρονικών επικοινωνιών. Επιπλέον, η τεχνική πρόσβαση χρησιμοποιείται για την αποθήκευση προτιμήσεων του χρήστη, καθώς και για στατιστικούς σκοπούς, οι οποίοι σε ορισμένες περιπτώσεις είναι ανώνυμοι. Σε περιπτώσεις όπου τα δεδομένα χρησιμοποιούνται αποκλειστικά για στατιστικούς σκοπούς, η ταυτοποίηση του χρήστη δεν είναι συνήθως εφικτή χωρίς την παροχή πρόσθετων πληροφοριών από τρίτα μέρη ή την εθελοντική συμμόρφωση του παρόχου υπηρεσιών διαδικτύου. Αντιθέτως, η τεχνική αποθήκευση που αποσκοπεί στη δημιουργία προφίλ χρηστών, στην προβολή διαφημίσεων ή στην παρακολούθηση της δραστηριότητας του χρήστη σε διαφορετικούς ιστότοπους για σκοπούς εμπορικής προώθησης, απαιτεί τη ρητή συγκατάθεση του επισκέπτη. Η μη παροχή ή η ανάκληση της εν λόγω συγκατάθεσης ενδέχεται να περιορίσει τη διαθεσιμότητα ορισμένων λειτουργιών της ιστοσελίδας.